Il calo di traffico da AI è la perdita di visite che un sito subisce quando Google risponde con un riassunto generato dall’intelligenza artificiale. Il 29 ottobre 2026 Reddit ne ha dato la misura più chiara finora: il CEO Steve Huffman ha detto agli investitori che a ottobre la piattaforma ha perso in media oltre un milione di visite a settimana dai motori di ricerca, indicando come causa principale AI Overviews e AI Mode di Google (Reuters, 29 ottobre 2026).
Ultimo aggiornamento: novembre 2026
La citazione non è un clic
Un anno prima, Salvatore Aranzulla aveva dichiarato a Fanpage un calo del 25% del traffico di Aranzulla.it. Una community globale e un sito di guide italiano: due modelli diversi, lo stesso meccanismo. Qui spieghiamo come funziona, cosa dicono i dati indipendenti e cosa sta succedendo in Italia.
Cosa è successo a Reddit nel terzo trimestre 2026?
Reddit non è in crisi economica. È in calo la parte di pubblico che arriva da Google. Secondo i risultati depositati alla SEC il 29 ottobre 2026, i ricavi del trimestre sono cresciuti del 53% e l’utile del 70%. Gli utenti giornalieri negli Stati Uniti però sono scesi del 2%: è il primo calo dalla quotazione del 2024, secondo Reuters.
| Indicatore | Q3 2026 | Variazione | Fonte |
| Ricavi | 895 milioni $ | +53% anno su anno | Reddit, comunicato SEC 8-K |
| Utile netto | 283 milioni $ | oltre +70% anno su anno | Reddit, comunicato SEC 8-K |
| Utenti unici giornalieri (DAUq), mondo | 130,3 milioni | +12% anno su anno, invariati sul Q2 | Reddit, lettera agli azionisti |
| DAUq Stati Uniti | 50,7 milioni | -2% anno su anno | Reddit, lettera agli azionisti |
| Visite da motori di ricerca, ottobre 2026 | oltre 1 milione in meno a settimana, in media | — | Huffman, call del 29/10 (Reuters) |
| Previsione DAUq Q4 2026 | possibile calo a due cifre basse, se il trend continua | — | Reuters |
Secondo Reuters, Huffman ha sostenuto che AI Mode non porta traffico né a Reddit né ad altri siti, mentre Google continua a scansionare Reddit con la stessa intensità. Dopo l’annuncio il titolo è sceso del 18% nelle contrattazioni after-hours. La risposta dell’azienda è un muro: Reddit chiederà l’accesso con account per leggere la maggior parte dei contenuti, con un test in alcuni mercati fuori dagli Stati Uniti nel quarto trimestre. Gli utenti registrati, ha detto Huffman, generano oltre l’80% dei ricavi.
Perché Reddit perde visite se è tra le fonti più citate dalle AI?
Perché essere citati non significa essere visitati. Secondo il Pew Research Center (luglio 2025), Wikipedia, Reddit e YouTube insieme valgono circa il 15% delle fonti linkate nei riassunti AI di Google. Nello stesso studio, solo l’1% delle visite a pagine con riassunto si è tradotto in un clic su una di quelle fonti.
La crescita recente di Reddit dipendeva proprio da chi arriva da Google senza account. Nel primo trimestre 2026, secondo la lettera agli azionisti, gli utenti non registrati crescevano del 26% e quelli registrati del 7%; nel secondo trimestre il rapporto era 27% contro 7%. È il pubblico che una risposta AI intercetta per primo.
Il paradosso è economico. Reddit vende licenze sui propri contenuti a Google e OpenAI (Reuters): i suoi thread entrano nelle risposte, le visite restano su Google. Per questo il muro del login protegge due cose insieme: i dati dallo scraping e il pubblico che si monetizza.
Come fa una risposta AI a togliere clic a un sito?
Per vent’anni il patto è stato semplice: il crawler legge la pagina, Google mostra un link, l’utente clicca, il sito guadagna con pubblicità o affiliazioni. Con AI Overviews il modello legge le stesse pagine e compone una risposta sopra i link. Con AI Mode, arrivata in italiano l’8 ottobre 2025, Google scompone la domanda in sotto-ricerche (la tecnica che chiama query fan-out) e restituisce una risposta conversazionale.
Non tutte le ricerche sono esposte allo stesso modo. Secondo Pew, solo l’8% delle ricerche di una o due parole generava un riassunto AI; le domande lunghe e formulate per intero lo generano molto più spesso. È il terreno delle guide pratiche, cioè il modello di Aranzulla.it.
C’è anche uno squilibrio a monte. Secondo Cloudflare (agosto 2025), l’80% dell’attività dei crawler AI serve ad addestrare modelli, non a mandare visitatori. A luglio 2025 il crawler di Anthropic scansionava circa 38.000 pagine per ogni visita inviata a un sito. E un editore non può uscire dalle AI Overviews senza rischiare la visibilità su Google: è uno dei punti dell’indagine antitrust aperta dalla Commissione europea il 9 dicembre 2025.
Quanto traffico perdono davvero i siti? I dati indipendenti
Nessuno studio isola l’effetto AI in modo pulito, ma tutti puntano nella stessa direzione. Search Console conta i clic arrivati da AI Overviews e AI Mode come normali clic organici, quindi nemmeno un editore può separarli nei propri dati.
| Fonte | Pubblicato | Cosa misura | Risultato | Limite |
| SEOcrawl | ottobre 2026 | Clic da Google su 16.661 siti, set. 2025-ago. 2026 | -15% anno su anno; sito mediano -20%; impressioni stabili | Fornitore di software SEO, campione dei suoi clienti |
| ItaliaOggi su dati Audicom/Audiweb | agosto 2026 | Utenti giornalieri delle 10 maggiori testate italiane | -22% medio tra gennaio 2025 e maggio 2026 | Mancano dati sulle fonti di traffico |
| Growtika, ripreso da Nieman Lab | marzo 2026 | Traffico organico USA di 10 testate tech (stime Ahrefs) | da 112 a 47 milioni di visite al mese, -58%; The Verge -85% | Stime, non dati reali; causalità non dimostrata |
| Seer Interactive | settembre 2025 | CTR organico su 3.119 query informative con AI Overview | da 1,76% a 0,61%, -61% | Solo query informative |
| Pew Research Center | luglio 2025 | 68.879 ricerche di 900 adulti USA, marzo 2025 | clic su un risultato nell’8% dei casi con riassunto AI, 15% senza | Solo USA, un mese; Google contesta il metodo |
Google sostiene il contrario. Il 6 agosto 2025 la responsabile della ricerca Liz Reid ha scritto che i clic organici totali verso i siti sono rimasti relativamente stabili rispetto all’anno prima, e che aumentano i “clic di qualità” (visite in cui l’utente non torna subito ai risultati). Google non ha pubblicato numeri a supporto.
Anche le cause si sommano. Growtika attribuisce il crollo delle testate tech a tre fattori: AI Overviews, aggiornamenti dell’algoritmo che nel 2024 hanno premiato Reddit, utenti passati direttamente ai chatbot. Parte del traffico che le testate hanno perso è andato a Reddit. Ora perde anche Reddit.
Cosa ha detto Aranzulla sul calo di traffico?
In un’intervista a Fanpage di ottobre 2025, ripresa dal Fatto Quotidiano il 27 ottobre e da Punto Informatico il 28, Salvatore Aranzulla ha parlato di un calo del 25% del traffico del suo sito. Ha descritto il modello rotto con un esempio: chi chiede a Google quale smartphone comprare trova una risposta rielaborata dalle valutazioni dei suoi collaboratori, invece del link alla sua guida. Sul patto tra contenuti gratuiti e traffico ha detto che “quel meccanismo non regge più”.
Aranzulla ha 45 collaboratori freelance e ha detto di poter vivere dei risparmi accumulati: il problema, secondo lui, è per chi scrive. Ha aggiunto che chi non ha una community solida rischia di non reggere.
Quel 25% va letto per quello che è: un dato dichiarato dall’interessato, senza periodo di riferimento, non verificabile in modo indipendente e vecchio di un anno. Non abbiamo trovato aggiornamenti nel 2026. È però coerente con il tipo di contenuto più esposto: guide che rispondono a domande precise, esattamente quelle che un riassunto AI soddisfa nella pagina dei risultati.
Cosa sta succedendo in Italia con AI Overviews e AI Mode?
In Italia il traffico verso le testate cala mentre il numero di persone online resta fermo. Secondo l’analisi di ItaliaOggi sui dati Audicom/Audiweb (14 agosto 2026), i navigatori mensili sono 44,4 milioni a maggio 2026 come a maggio 2025, ma le 10 maggiori testate hanno perso in media il 22% degli utenti giornalieri tra gennaio 2025 e maggio 2026. Corriere della Sera ha perso il 15% tra maggio 2025 e maggio 2026; Fanpage è passata da 1,6 milioni a 783 mila utenti.
La stessa ItaliaOggi avverte che mancano dati aggregati sulle fonti di traffico e che parte delle oscillazioni coincide con gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google. L’attribuzione all’AI è plausibile, non dimostrata.
Sul piano regolatorio l’Italia si è mossa presto:
| Data | Cosa è successo |
| 29 aprile 2026 | AGCOM, come coordinatore italiano dei servizi digitali, chiede alla Commissione europea di valutare AI Overviews e AI Mode ai sensi degli articoli 27, 34 e 35 del Digital Services Act; voto contrario della commissaria Elisa Giomi. Istituito un tavolo permanente tra Google, piattaforme ed editori su copyright, AI e pluralismo |
| 10 febbraio 2026 | L’European Publishers Council presenta un reclamo antitrust alla Commissione europea |
| 9 dicembre 2025 | La Commissione europea apre un’indagine antitrust sull’uso dei contenuti degli editori in AI Overviews e AI Mode |
| 15 ottobre 2025 | La FIEG presenta reclamo all’AGCOM contro AI Overviews |
| 8 ottobre 2025 | AI Mode disponibile in Italia e in italiano |
| 26 marzo 2025 | AI Overviews arriva in Italia |
Al 2 novembre 2026 nessuno dei due procedimenti europei ha prodotto una decisione pubblica.
Cosa cambia per chi pubblica contenuti online?
Cambia il modo di leggere i dati e di valutare il rischio dei contenuti. Cinque punti, tutti ricavati dai casi sopra.
- Impressioni stabili e clic in calo sono il segnale da cercare. Nel campione SEOcrawl le impressioni sono salite dello 0,4% mentre i clic calavano del 15%. Attenzione al confronto storico: a settembre 2025 Google ha eliminato un parametro tecnico (num=100) e le impressioni riportate in Search Console sono scese per ragioni che non dipendono dagli utenti.
- Le guide generiche sono le più esposte. Definizioni, “come fare”, confronti senza dati propri: è il contenuto che un riassunto sostituisce meglio.
- Il pubblico registrato vale più di quello di passaggio. Reddit lo dice con i numeri (oltre l’80% dei ricavi), Aranzulla con la parola community.
- Farsi citare dalle AI non sostituisce il clic. L’ottimizzazione per le risposte generative migliora la visibilità, ma secondo Pew i link nei riassunti vengono cliccati nell’1% dei casi.
- La via regolatoria è lenta. Indagine antitrust e valutazione DSA sono aperte; un eventuale obbligo di compenso o di opt-out reale non arriverà in tempi brevi.
Secondo SEOcrawl, i siti più colpiti non sono né i piccoli né i grandi, ma quelli tra 1.000 e 10.000 clic al mese: -28% in mediana. È un dato di un solo fornitore, ma è la fascia di molte testate verticali italiane.
Domande frequenti
Gli studi indipendenti misurano meno clic quando compare un riassunto AI: secondo Pew, 8% contro 15%. Google sostiene che i clic totali siano relativamente stabili, ma non ha pubblicato dati.
No sul piano economico: nel terzo trimestre 2026 i ricavi sono cresciuti del 53%. È in calo il traffico da Google: utenti giornalieri USA -2% e un possibile calo a due cifre nel quarto trimestre.
Il 25%, secondo quanto dichiarato da Salvatore Aranzulla a Fanpage a ottobre 2025. Il dato non indica un periodo di riferimento e non è verificabile in modo indipendente.
Secondo la Commissione europea, oggi no: è uno dei punti dell’indagine antitrust aperta il 9 dicembre 2025.
Il 29 aprile 2026 ha chiesto alla Commissione europea di valutare AI Overviews e AI Mode ai sensi del Digital Services Act e ha istituito un tavolo permanente tra Google ed editori.
Fonti
- Reddit, risultati Q3 2026, comunicato 8-K e lettera agli azionisti Q3 2026, SEC, 29 ottobre 2026
- Reddit, lettera agli azionisti Q1 2026 e Q2 2026, SEC, 30 aprile e 30 luglio 2026
- Reuters, Reddit puts logged in experience first as Google AI hits traffic, 29 ottobre 2026
- Fanpage, intervista a Salvatore Aranzulla, ottobre 2025
- Il Fatto Quotidiano, 27 ottobre 2025; Punto Informatico, 28 ottobre 2025
- Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears, 22 luglio 2025
- Google, Liz Reid, AI in Search is driving more queries and higher quality clicks, 6 agosto 2025
- Cloudflare, The crawl-to-click gap, 29 agosto 2025
- Search Engine Journal su Seer Interactive, 2025
- Nieman Lab, Traffic to top tech publications has plummeted since 2024, 4 marzo 2026; Growtika, 26 febbraio 2026
- SEOcrawl, Traffico AI vs organico di Google nel 2026, 23 ottobre 2026
- ItaliaOggi, Siti di news, il calo degli utenti si fa sentire, 14 agosto 2026
- ItaliaOggi, AI Overview arriva in Italia, 26 marzo 2025; ItaliaOggi, AI Mode arriva in Italia, 8 ottobre 2025
- ANSA, Newspapers file complaint against Google AI Overviews, 15 ottobre 2025
- AGI, indagine antitrust UE su Google, 9 dicembre 2025
- Agenda Digitale, AI di Google e giornali, 4 maggio 2026
- Italpress, Agcom invia una segnalazione alla Commissione Ue sui servizi IA di Google, 30 aprile 2026
